יצרתם הרצאה, סדנה או קורס? נהדר. הצלחתם להעביר תוכן אישי, מקצועי או לימודי בצורה הטובה ביותר. עכשיו הגיע הזמן לשווק את המוצר שיצרתם. במאמר זה נסביר הכל על שיווק הרצאה, קידום קורסים, פרסום סדנאות ומה שביניהם.
בשוק התעשייה המודרני כיום, יצירת פורמט כלשהו בו מועבר רעיון, תוכן או שיעור מסויים, מהווה דרך נהדרת להכנסה כלכלית נוספת. יש שיבחרו אף להפוך את יצירת התכנים הללו למקצועם העיקרי. רגע לפני שנגיע לשיווק סדנאות ולכל שמסביב לעולם קידום ההרצאות, הקורסים וכד’, נשאף להסביר את הרעיון שמאחורי פרסום זה, ואת הדרכים הטובות ביותר בכדי למכור את התוכן הלימודי שתיצרו.
לתשומת לבכם: זהו מאמר שנכתב על ידי הצוות שלי ולא אני בעצמי כתבתי אותו, אם בא לכם לשמוע את דעתי האישית על הנושא אתם מוזמנים לחפש ביוטיוב, בפודקאסט, או במאמרים אחרים שאני כתבתי.
לקורס דיגיטלי ממוקד למרצים שיעזור לך לקדם את הקריירה או העסק בעזרת הרצאות.
הבסיס לשיווק קורסים, סדנאות והרצאות
אז כפי שציינו לעיל, קידום ושיווק של קורסים, סדנאות והרצאות הינו תחום נרחב הדורש ידע מקיף והבנה עניינית של השוק אליו אנו נכנסים, התחרות שנתמודד איתה, הקשיים שניאלץ להתגבר עליהם והמטרות אותן נשאף לצלוח.
שיווק הרצאה, קורס או סדנה – למה בעצם?
בסופו של יום, אנו יוצרים תכנים לימודיים בכדי להעביר תוכן ובכדי להכניס כסף. בכדי להעביר את השיעורים אותם נרצה ללמד, את הרעיונות אותם נרצה להציג או את התכנים עליהם נרצה לשפוך אור, נשאף להגיע לקהל יעד גדול ככל שניתן. בכדי למכור את המוצר שלנו (כי לפני כל השאר, זהו מוצר לכל דבר, שמטרתו להכניס כסף), ננצל אסטרגיות שיווקיות שונות.
כמה כסף כדאי לי להשקיע?
זוהי שאלת המיליון דולר. ניתן לצלוח בקידום הרצאות בתקציב של אלפי ואף מאות אלפי שקלים. מנגד, ניתן גם, בעזרת טירגוט קהל יעד מכוון מטרה ושימוש נכון בכלי השיווק השונים, לקדם הרצאה עם תוצאות רלוונטיות למטרות, למשאבים ולכלים שפתוחים בפנינו בכל רגע נתון. כלל ברזל שמומלץ לעקוב אחריו הינו – אין צורך להשקיע כמות כסף גדולה לפני שמבססים את הכישורים הנדרשים בכדי להעביר תכנים בצורה אופטימלית. כמו כן, חשוב ראשית לשפץ ולשפר את התוכן שאנו מוכרים לפני שנגיע לשלב השיווק האינטנסיבי, בו נשאף להשקיע כמות כסף מרובה. הנקודה היא – קודם כל תעבדו על עצמכם ועל המוצר שלכם, מול כמות לקוחות מצומצמת ו”זולה”, ורק לאחר מכן תעברו להשקעה גדולה, תוך צמצום סיכונים ומקסום רווחים.
קשיים במהלך קידום הרצאות, קורסים וסדנאות
כפי שכבר הסברנו, זהו תחום הדורש הבנה מעמיקה ותכנון מקיף לפני תחילת העבודה. בכדי לחסוך לכם כאב ראש בעתיד, נציג קשיים שצפויים לפגוש אתכם במהלך שיווק הרצאה, קורס או סדנה. ראשית, צפוייה לפניכם דרך לא פשוטה – השלבים הראשונים של בניית ושיווק הרצאה ידרשו ממכם ניסוי וטעיה תכופים, מוטיבציה רבה וחדירות מטרה. מומלץ לגשת לשלב השיווק לאחר שביססנו נחישות מסויימת. בנוסף, סביר להניח כי לאורך תהליך השיווק תראו עליות ומורדות בצליחת שיווק הקורס– הסיבות לכך שונות ודינמאיות – החל מקהל יעד שגוי ועד למוצר לא אופטימלי. בכדי להתמודד עם קושי זה, חשוב בכל שלב בדרך לבצע סקירת נתונים ולבדוק את מיקוד השיווק שלכם.
איך משווקים הרצאות, סדנאות וקורסים
במאמר זה הצגנו את כלל האינפורמציה שתצטרכו לדעת לפני תחילת השיווק. לסיכום, נסביר את השלבים אותם תבצעו בכדי לצלוח במשימה הגרנדיוזית הזו. בשלב הראשון מבצעים ביסוס מטרות לשיווק. בשלב השני סוקרים את התחרות ומסיקים מסקנות לפי המוצרים והשיווק שלהם. בשלב השלישי בוחרים פלטפורמות בהן תשתמשו (רשתות חברתיות, דף נחיתה, רדיו וכד’). בשלב הרביעי מציפים קהל יעד ומתכוונים עליו. בשלב החמישי והאחרון מגיע השיווק עצמו – מתחילים לעבוד לפי ארבעת השלבים הראשונים שביססנו, תוך סקירת נתונים תדירה ואדפטציה לפי מידת הצורך.
